{"id":19407,"date":"2023-06-20T09:02:32","date_gmt":"2023-06-20T07:02:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zaglebiak.com\/?p=19407"},"modified":"2023-06-20T09:02:33","modified_gmt":"2023-06-20T07:02:33","slug":"mialo-byc-tak-pieknie-czesc-3-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zaglebiak.com\/index.php\/2023\/06\/20\/mialo-byc-tak-pieknie-czesc-3-marketing\/","title":{"rendered":"Mia\u0142o by\u0107 tak pi\u0119knie, cz\u0119\u015b\u0107\u00a03. Marketing"},"content":{"rendered":"\n

Teraz b\u0119dzie lepiej! Ciekawiej! Skuteczniej i fajniej! Profesjonalniej! W zasadzie po wszelkich zmianach zachodz\u0105cych w Zag\u0142\u0119biu Lubin mo\u017cna by\u0142o tak odebra\u0107 komunikaty (te bezpo\u015brednie i sugestywne), kt\u00f3re towarzyszy\u0142y nowo powo\u0142anym prezesom czy dyrektorom. P\u00f3\u017aniej bardzo cz\u0119sto przychodzi\u0142a rzeczywisto\u015b\u0107, ta smutna i prawdziwa, pojawia\u0142y si\u0119 problemy, a z biegiem czasu wszelkie ambitne plany brutalnie by\u0142y weryfikowane. Klubowy marketing i media, zapowiadali\u015bmy rozliczenie i d\u0142ugo si\u0119 zbierali\u015bmy w sobie, by to ruszy\u0107 a przy okazji nie zrobi\u0107 krzywdy niekt\u00f3rym \u201epracownikom\u201d – cudzys\u0142\u00f3w jest celowy, ale tutaj nie jest obra\u017aliwy, uwypukla pewien problem, o kt\u00f3rym za chwilk\u0119.<\/p>\n\n\n\n

Ca\u0142kiem niedawno z premedytacj\u0105 wspominali\u015bmy by\u0142ego ju\u017c p. o. dyrektora marketingu w klubie Karola Golika, a wi\u0119c go\u015bcia kt\u00f3rego prezes Kielan zatrudni\u0142, by rozrusza\u0142 dzia\u0142ania promocyjne, uporz\u0105dkowa\u0142 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z kibicami i wyszed\u0142 do fan\u00f3w. Dobrze wiemy, jak to si\u0119 sko\u0144czy\u0142o, nie ma sensu zn\u00f3w grillowa\u0107 cz\u0142owieka. Po kilku miesi\u0105cach wakat po Karolu zosta\u0142 wype\u0142niony kolejnym p. o. dyrektora. Kto\u015b zapyta, dlaczego zn\u00f3w pe\u0142ni\u0105cy obowi\u0105zki? Zapewne by go\u015bcia sprawdzi\u0107, jak si\u0119 nadaje, bo przecie\u017c nie podejrzewamy klubowych decydent\u00f3w, \u017ce przyjmuj\u0105 tak\u0105 formu\u0142\u0119, by udziec od konkursu (w przypadku powo\u0142anie na stanowisko dyrektora, nale\u017ca\u0142oby przeprowadzi\u0107 tak\u0105 formu\u0142\u0119 \u2013 je\u015bli si\u0119 mylimy, to prosimy o wyprostowanie). Pojawi\u0142 si\u0119 wi\u0119c Marcin Magda, kt\u00f3ry przed laty pracowa\u0142 w Zag\u0142\u0119biu w dziale promocji i marketingu. Co\u015b drgn\u0119\u0142o, co\u015b ruszy\u0142o, zacz\u0119\u0142y si\u0119 pojawia\u0107 jakie\u015b chaotyczne relacje z udzia\u0142u zawodnik\u00f3w w akcjach marketingowych, na zasadzie dzi\u015b tu, za tydzie\u0144 tam. Pojawi\u0142y si\u0119 ciekawsze grafiki meczowe (to fakt), fanklubowe flagi na meczach, ta\u0144sze bilety na budowanie frekwencji, kilka spotka\u0144 z garstk\u0105 kibic\u00f3w i w zasadzie tyle. Czy jest lepiej? Tak, bez w\u0105tpienia lepiej ni\u017c kilka miesi\u0119cy wcze\u015bniej, ale czy lepiej ni\u017c kiedy\u015b? Polemizowaliby\u015bmy, tym bardziej, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 propozycji Zag\u0142\u0119bia pod batut\u0105 Marcina to odgrzewane sprzed kilku lat kotlety, nic nowego i zaskakuj\u0105cego (poza wspomnianymi grafikami). Jest nudno, ma\u0142o tre\u015bci, sztampowo, ka\u017cdy meczowy tydzie\u0144 jest dok\u0142adnie taki sam, ile mo\u017cna ogl\u0105da\u0107 zdj\u0119cia z trening\u00f3w? Klub, tutaj nie tylko przytyk do marketingu i komunikacji, nie popisa\u0142 si\u0119 przy po\u017cegnaniach zawodnik\u00f3w \u2013 to wszystko rzutuje na nasz odbi\u00f3r w Polsce, ci zawodnicy opowiedz\u0105 w Kielcach czy Chorzowie jak zostali potraktowani w klubie uchodz\u0105cym za pouk\u0142adany. Apogeum naszej negatywnej opinii o dzia\u0142aniach na wiosn\u0119, to oczywi\u015bcie pomini\u0119cie rocznicy za\u0142o\u017cenia klubu i brak wyprostowania tych informacji. <\/p>\n\n\n\n

Dzi\u015b jeste\u015bmy lekko podkr\u0119cani przez samego dyrektora marketingu now\u0105 koszulk\u0105 meczow\u0105 na kolejny sezon, 12 miesi\u0119cy temu te\u017c pompowano ten balonik, z kt\u00f3rego powietrze zesz\u0142o kilka sekund po zaprezentowaniu dzie\u0142a. Pojawi\u0142y si\u0119 t\u0142umaczenia, czym w rozumieniu naszego klubowego marketingu jest dedykowana koszulka i okaza\u0142o si\u0119, \u017ce kibice mieli jednak inne oczekiwania. Wszystko oczywi\u015bcie rozbi\u0142o si\u0119 o finanse\u2026 Na plus Karolowi Golikowi zaliczamy koszulk\u0119 \u201eSierpie\u0144\u201982\u201d i liczymy, \u017ce kolejna rocznica znowu zostanie godnie upami\u0119tniona na klubowych koszulkach. Jak ju\u017c jeste\u015bmy przy wydarzeniach \u201eZbrodni Lubi\u0144skiej\u201d to jeste\u015bmy ciekawi czy rozliczono osoby, kt\u00f3re decydowa\u0142y o wykonaniu i ca\u0142ej otoczce koszulek dla kibic\u00f3w. Mia\u0142y by\u0107 one uhonorowaniem wydarze\u0144, a okaza\u0142y si\u0119 pokazem kiczu i bylejako\u015bci. Szybko znikn\u0119\u0142y z sm klubowych po tym, jak wielu kibic\u00f3w okaza\u0142o swoje oburzenie.<\/p>\n\n\n\n

Uto\u017csamiamy marketing z komunikacj\u0105, by\u0107 mo\u017ce nies\u0142usznie, ale skoro Angelika odesz\u0142a i poinformowa\u0142a na twitterze, by kontaktowa\u0107 si\u0119 mi\u0119dzy innymi z dyrektorem Magd\u0105, to wypada\u0142oby by \u00f3w wskazany pracownik klubu, lub inny, poinformowali o tak kluczowej zmianie na stronie www czy w innych mediach.<\/p>\n\n\n\n

Zastanawiamy si\u0119 te\u017c, czy nowy rzecznik b\u0119dzie p. o., co oznacza\u0142o b\u0119dzie, \u017ce pojawia si\u0119 kto\u015b z zewn\u0105trz, czy mo\u017ce kto\u015b z obecnych pracownik\u00f3w klubu przejmie t\u0119 niewdzi\u0119czn\u0105 rol\u0119 obrywania za brak jakiejkolwiek komunikacji i relacji z \u017cycia klubu, bo\u015bmy troch\u0119 podpytali ludzi z Zag\u0142\u0119bia i\u2026 rzecznik podlega\u0142 pod prezesa, ale chyba ca\u0142y dzia\u0142 komunikacji pod dyrektora marketingu?<\/p>\n\n\n\n

Mamy pewne skojarzenia i g\u0142\u00f3wnie nasuwa si\u0119 nam na my\u015bl, \u017ce s\u0142owa ze wst\u0119pu do tekstu mo\u017cna tylko parafrazowa\u0107, poprzedzaj\u0105c ka\u017cd\u0105 z tych deklaracji fraz\u0105: Kiedy\u015b by\u0142o \u2013 skoro kopiowane s\u0105 stare pomys\u0142y na promowanie klubu? S\u0105 w\u0105tpliwo\u015bci? Sprawd\u017amy frekwencj\u0119, prze\u015bled\u017amy ile si\u0119 m\u00f3wi\u0142o czy pisa\u0142o w mediach o naszym klubie.<\/p>\n\n\n\n

Czy ludziom nie chce si\u0119 pracowa\u0107? Tego nie wiemy, ale s\u0142yszymy, \u017ce niekt\u00f3rzy nie maj\u0105 motywacji, bo u obecnego prezesa pracuje si\u0119 na innych zasadach, ni\u017c w przesz\u0142o\u015bci, do kt\u00f3rej nawi\u0105zuje dyrektor marketingu. Kiedy\u015b to ludzie pracowali w oparciu o umowy o prac\u0119, nie jako wolontariusze czy na \u201e\u015bmieci\u00f3wkach\u201d. Mo\u017ce warto organizacyjnie te\u017c wr\u00f3ci\u0107 do przesz\u0142o\u015bci i honorowa\u0107 pracownik\u00f3w nale\u017cycie? Czasami ci\u0119\u017cko si\u0119 po\u0142apa\u0107 kto jeszcze pracuje w klubie, bo jednego miesi\u0105ca rozmawiamy z osob\u0105 X, a drugiego z osob\u0105 Y.<\/p>\n\n\n\n

Po cz\u0119\u015bci rozumiemy wi\u0119c, \u017ce niekt\u00f3rym robota nie pali si\u0119 w r\u0119kach, a szkoda, bo odbija si\u0119 to na wizerunku klubu, wi\u0119c na tym, na co wszyscy pracuj\u0105. Mo\u017ce wchodz\u0105c na zapowiadany nowy pu\u0142ap, przygotowuj\u0105c now\u0105 kampani\u0119 promocyjno-medialn\u0105 na kolejny sezon, warto uporz\u0105dkowa\u0107 tematy, kt\u00f3re p\u00f3\u017aniej odbijaj\u0105 si\u0119 na jako\u015bci pracy wykonawc\u00f3w. Mo\u017ce warto zatrudnia\u0107 na podstawie konkurs\u00f3w, na podstawie um\u00f3w o prac\u0119? Skoro i tak przejada si\u0119 tyle kasy, to normalne wyp\u0142aty chyba nie rozwal\u0105 bud\u017cetu? Jak mamy odbiera\u0107 s\u0142owa prezesa o stabilno\u015bci, jak na najni\u017cszych stanowiskach pracowniczych jest rotacja, ci\u0105g\u0142e zmiany i przyj\u0119cia nowych os\u00f3b? Jak Ci ludzie maj\u0105 wykonywa\u0107 jakiekolwiek plany, jak ci\u0105gle jest tu i teraz lub jako\u015b to b\u0119dzie.<\/p>\n\n\n\n

Teraz kilka podpowiedzi dla klubu:<\/p>\n\n\n\n

– s\u0105 dni miast, wakacyjne imprezy plenerowe w wi\u0119kszo\u015bci fc, warto ruszy\u0107 do ludzi, spakowa\u0107 par\u0119 os\u00f3b, rozda\u0107 vouchery na mecze nowego sezonu, par\u0119 balonik\u00f3w i chor\u0105giewek, dzieci lubi\u0105 Kreciki,<\/p>\n\n\n\n

– ludzie chc\u0105 spotka\u0144 z pi\u0142karzami, trenerami, ruszcie po wszystkich okolicznych miastach i fc, zorganizujcie spotkania, poka\u017ccie, \u017ce Wam zale\u017cy na kibicach,<\/p>\n\n\n\n

– organizujcie spotkania dla kibic\u00f3w, kt\u00f3rzy chc\u0105 wiedzie\u0107 co si\u0119 dzieje w klubie, jak funkcjonuje, idzie nowy sezon, s\u0105 nowi zawodnicy,<\/p>\n\n\n\n

– warto te\u017c zorganizowa\u0107 jaki\u015b mecz z klubem z miasta fc, zaprezentowa\u0107 dru\u017cyn\u0119 poza Lubinem (\u015al\u0105sk np. gra nied\u0142ugo w Jaworze),<\/p>\n\n\n\n

– pami\u0119tajcie, \u017ce fc s\u0105 si\u0142\u0105 tego klubu, mocne fc to wi\u0119ksza frekwencja,<\/p>\n\n\n\n

– wesprzyjcie i poka\u017ccie si\u0119 lokalnej spo\u0142eczno\u015bci, poka\u017ccie, \u017ce pi\u0142karze to te\u017c zwykli ludzie, kt\u00f3rzy maj\u0105 zainteresowania, pasje,<\/p>\n\n\n\n

– zacznijcie wychowywa\u0107 pokolenia kibic\u00f3w, wizyty w przedszkolach i szko\u0142ach to podstawa (niekt\u00f3rych fc nie odwiedzili\u015bcie od 2016-2017 r.),<\/p>\n\n\n\n

– akcje typu zdrowy i sportowy Zag\u0142\u0119biak, promocja czytania w przedszkolach czy najm\u0142odszych klasach, treningi z trenerami czy pi\u0142karzami dla klub\u00f3w satelickich i z regionu, spotkania z dietetykami, fizjoterapeutami etc.,<\/p>\n\n\n\n

– zacznijcie szanowa\u0107 ludzi, kt\u00f3rzy budowali ten klub, organizujcie spotkania z by\u0142ymi pi\u0142karzami, trenerami czy dzia\u0142aczami, dbajcie o histori\u0119 i tradycje tego klubu,

– poszukajcie sponsor\u00f3w spoza grupy kapita\u0142owej, skoro s\u0105 temu dedykowani pracownicy, mo\u017ce niech walcz\u0105 o dodatkowe wp\u0142ywy do bud\u017cetu, a nie zajmuj\u0105 si\u0119 wszystkim innym tylko nie swoim zakresem obowi\u0105zk\u00f3w,

– nie walczcie ze sob\u0105 w klubie, nie udowadniajcie sobie na si\u0142\u0119, kto jest wa\u017cniejszym dyrektorem, niech wyniki pracy rozstrzygaj\u0105 te ewentualne w\u0105tpliwo\u015bci.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"
Fot. Micha\u0142 Kielan<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Pysznej kawusi!!!<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Teraz b\u0119dzie lepiej! Ciekawiej! Skuteczniej i fajniej! Profesjonalniej! W zasadzie po wszelkich zmianach zachodz\u0105cych w Zag\u0142\u0119biu Lubin mo\u017cna by\u0142o tak odebra\u0107 komunikaty (te bezpo\u015brednie i sugestywne), kt\u00f3re towarzyszy\u0142y nowo powo\u0142anym… <\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":17007,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[1657,89],"class_list":["post-19407","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-felietony","tag-marketing","tag-zaglebie-lubin"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.zaglebiak.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19407","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.zaglebiak.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.zaglebiak.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zaglebiak.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zaglebiak.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19407"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.zaglebiak.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19407\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19408,"href":"https:\/\/www.zaglebiak.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19407\/revisions\/19408"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zaglebiak.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17007"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.zaglebiak.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19407"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zaglebiak.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19407"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zaglebiak.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19407"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}